刚性使用价值

刚性使用价值，是日用品必须占据的用户使用价值——用户每天都要用到、离不开的核心价值。

日用品拼的不是新奇，而是"用得上、用得惯"：纸巾要柔韧、洗衣液要洗得净、牙刷要好刷。谁能把某个使用价值做到极致并占据用户心智，谁就拥有了持续复购的根基。

国际米兰在为日用品企业服务时，先把刚性使用价值讲清楚——占据一个用户每天都要用、离不开的价值点，再围绕它打磨现金牛产品、夯实品牌。使用价值是日用品的命根子。

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